美購物季 社群網掀廣告爭奪戰

     美國本周將進入年終購物旺季,

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,這不但是零售業的兵家必爭之地,

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,也成為社群網站推特(Twitter)向臉書挑戰,

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,爭取數位廣告市占的擂台 。
     推特最近才完成股票首次公開發行,

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,目前正急於向投資人與股東展現其在廣告收入上的競爭優勢。
     CNBC報導指出,

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,零售業者在年終購物旺季往往會擴大網路廣告的支出,

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,預料今年社群媒體龍頭臉書可拿下其中的70%。而推特僅能吸收剩餘的30%。但即使如此,

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,也代表推特市占有所進步。根據網路廣告平台Shift Marketing指出,

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,去年年終網路廣告,

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,臉書吃下90%市場,而推特卻僅有10%。
     研調機構eMarketer指出 ,去年零售業者在網路廣告的支出,占總支出的22%,預計2017年前的網路廣告支出,將從今年的94億美元上揚至135億美元。
     推特表示,自從去年秋季以來,公司的廣告主已成長幾乎1倍,根據上周推特自行執行的調查顯示,大部分的消費者,喜歡在購物季時,使用推特研究各類產品與服務。
     體育用品公司REI行銷副總吉普菲(Annie Zipfel)說:「我們之所以喜愛使用推特,是因為這家公司的社交工具,提供公司與消費者即時、又親切的交流。消費者通常能夠跟我們表達真正需要的產品為何,公司就可以馬上回覆,以滿足顧客需求。」
     彭博報導指出,甫自谷歌加入推特團隊的赫希雷(J.J. Hirschle),為推特首位負責鎖定零售業者的公司高層,也代表推特尋求在購物旺季搶占網路廣告市場的企圖心。,

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