根據資策會產業情報研究所（MIC）進行的「行動購物消費者調查分析」指出，
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，與無行動網購經驗者（只有PC網購經驗者）相比，
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，台灣行動購物族雖然單次平均消費金額略低，
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，但消費次數更高，
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，其2015年消費總額遠高於無行動購物經驗者。根據資策會MIC調查，
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，行動網購族每月平均網購2.5次，單次平均網購金額為853元，加總全年網購金額後達25，599元，每次以購買1~3個產品（79%）居多。在無行動購物經驗者方面，每月平均網購僅1.4次，單次平均消費額1，056次，每年網購總額為17，745次。顯示「經常買、低消費、買更多」為行動購物族的三大特徵。根據資策會MIC調查，消費者選擇透過行動裝置網購的原因，主要為「使用手機時正好看到欲購買的產品（37.2%）、購物當下無PC可用（36.7%）、使用App限定的促銷活動（32.3%）、可享隨時隨地購買樂趣（31.1%）」。顯示行動購物行為呈現「馬上買、不能等、隨處買」的特性。資策會MIC產業分析師張筱祺分析，行動購物的消費者趨向小額、多次消費的主因，可能是因為使用者仍有行動資安的疑慮。不過從調查結果也發現，行動裝置提供隨時隨地購物的樂趣，帶來「衝動購買」現象，其消費動機多是欲望大於實際需求，預估未來隨著行動購物族的增加，將伴隨退貨率攀升的問題，建議業者必須及早規劃因應。(中時即時)，