南韓三星電子憑藉創新的智慧型手機在全球打響名號，
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，現在挾著知名度回攻電冰箱和洗衣機等家電市場，
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，市占也開始上升。
過去幾年三星在全球家電龍頭惠而浦（Whirlpool）的美國地盤攻城掠地，
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，另一家南韓業者樂金電子（LG），
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，也跨足智慧型手機和家電領域。
據TraQline調查顯示，
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，今年第2季三星在美國主要家電市場的市占率，
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，由5年前的2.3％躍升至10.5％，
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，樂金由8.5％攀升至14％。在此同時，
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，惠而浦由35.9％下滑至30.4％，奇異（GE）由18.9％降至15.9％，瑞典伊萊克斯（Electrolux）也由9.6％跌至8.4％。
家電對手承認三星和樂金是越漸難纏的競爭者，全球第2大家電業者伊萊克斯執行長麥克拉克林（Keith McLoughlin）表示，「南韓業者為美國家電市場帶來優良的創新。」
三星在手機和其他電子產品投注巨額廣告預算，也一同擦亮家電品牌。據Kantar Media表示，去年單單在美國市場，三星便斥資約6.11億美元廣告支出，約為惠而浦的10倍。
Longbow Research分析師麥奎格（David MacGregor）表示，南韓品牌「大幅拉高品質標準」。智慧型手機熱潮迫使南韓業者加快創新速度，對家電亦是如此。
然而南韓業者在美國也面臨挑戰，惠而浦和奇異與美國房屋建商關係密切，隨著美國房市復甦，建商為家電業者越漸重要的客戶族群。
此外，惠而浦和奇異在美國市場販售的家電，主要在北美生產，相較於三星和樂金的產品主要在亞洲和墨西哥製造，後者的生產線較長，較難快速反應市場需求轉變。，