大陸近來「出生」許多運動品牌，
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，但最近出現「尷尬期」，
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，在庫存高、品牌雷同與網路購物競爭下，
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，李寧今年上半年淨利大跌8成5，
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，匹克體育總營收下降近3成，
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，長沙最繁華的商業步行街短短3個月就少了6家運動品店面，
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，黃金店面優勢不再。
寸土寸金的黃興路步行街，
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，約30坪的好店面，
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，1年租金超過百萬人民幣，在大陸體育品牌習慣以「跑馬圈地」、數量取勝模式下，黃興路的體育用品店都走大坪數的豪華取向。
然而在800公尺的步行街，8月時有30家運動品牌店，如今購物人潮還在，卻只剩24家，Kappa兩店面全數收攤，李寧、匹克各關1家，喬丹、安踏也有關門風聲。
觀察這些大陸本土品牌業者的價格不低，卻又看不出高價原因，加上不時舉行特價拍賣，反顯示這些商品「不夠資格」其標價的價值。
齊魯證券分析師喻穎表示，大陸市場過去10年高速擴張，是建立在中低端消費群體對休閒服飾的大量需求，但隨經濟發展，品牌意識與消費需求也在轉型，在缺乏對購買群體細分需求下，同質化競爭嚴重，加上網路購物衝擊，低效門店增加，運動品牌行業已迎來紅海，緊縮店面或許也是存活的手段之一。
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