大陸BAT網路三巨頭之一的騰訊打算將即時傳訊QQ使用的提示音註冊為聲音商標,
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,遭國家工商總局商標評審委員會拒絕,
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,不過騰訊不罷休,
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,轉向北京知識產權法院提起行政訴訟。據界面報導,
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,這是大陸第一起聲音商標行政駁回案件。據商評委拒絕讓騰訊註冊原因是聲音「簡單,
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,缺乏顯著性」,
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,這也是庭審爭議的焦點。商評委認為,
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,提示音頻率、波形,
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,是稍微急促、單調的重複音,
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,類似的情況多半不會通過。此外,申請人雖證明QQ享有知名度,但商標聲音僅為軟體某一功能聲音,無法證明能做為區別服務來源。騰訊則認為,商標通常簡潔, 並以美國電影公司米高梅的「獅吼」,微軟作業系統windows開機聲音等,做為輔助證明。騰訊指類似聲音商標不超過5秒,短的就3秒之內。全屬短音且不複雜。並強調,商評委眼中不達標的簡單,沒有創造性聲音,不冗長也不簡單,具有顯著性,可區分服務來源。為了證明觀點,騰訊還藉電視劇《第一次親密接觸》情節,指劇中QQ以其申請商標聲音為連結,貫穿全劇。這場聲音商標爭議,源於2014年5月新《商標法》實施,規定聲音可以作為商標註冊。2014年5月4日騰訊就提出將QQ提示音申請商標註冊,但被駁回。隨後,騰訊公司向再提出復審請求。2016年4月18日,又被商標評審委員會駁回復審。騰訊不服,又再次繼續向北京知識產權法院提起行政訴訟,要求撤銷決議並重審。(旺報),