媒體評論－量身訂製視頻時代來了 – 中時電子報
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礁溪溫泉住宿
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媒體評論－量身訂製視頻時代來了
2015年09月28日 04:09
中國時報 吳戈卿
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9月上旬，製播《紙牌屋》成名的OTT網路串流視頻產業的當紅炸子雞Netflix宣布，2016年初將進軍台灣、南韓、新加坡及香港市場，中文官方網站隨即上線。Netflix標榜個人化自主消費意識，強調該項服務「可隨時取消」，為了綁住消費者，還開放個人透過多屏幕工具，上傳自己製作的影音內容。根據剛公布的財報顯示，Netflix在國際市場現有2300萬訂戶，雖只達全美訂戶數的一半，但海外訂戶收入持續成長48%，不過整體獲利率卻因境內外昂貴的版權支出與美元上漲而下跌63%。因此，就產業營運的角度來看，集資本財、購買版權並自行生產原創內容的軟體內容公司來說，一方面必須極大化市場版圖，以降低版權與原創內容的單位成本；另方面需大量自製、合製、委製更多原創內容，販售版權，替代非獨家授權的共通產品，俾於開疆闢土時，高舉品牌旗幟，導引辨識認同與受眾需求。今年上半年，Netflix劍及履及的宣示明年將入籍百國，馳騁全球化市場。
媒體評論－量身訂製視頻時代來了 - 中時電子報
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媒體評論－量身訂製視頻時代來了
2015年09月28日 04:09
中國時報 吳戈卿
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9月上旬，製播《紙牌屋》成名的OTT網路串流視頻產業的當紅炸子雞Netflix宣布，2016年初將進軍台灣、南韓、新加坡及香港市場，中文官方網站隨即上線。Netflix標榜個人化自主消費意識，強調該項服務「可隨時取消」，為了綁住消費者，還開放個人透過多屏幕工具，上傳自己製作的影音內容。根據剛公布的財報顯示，Netflix在國際市場現有2300萬訂戶，雖只達全美訂戶數的一半，但海外訂戶收入持續成長48%，不過整體獲利率卻因境內外昂貴的版權支出與美元上漲而下跌63%。因此，就產業營運的角度來看，集資本財、購買版權並自行生產原創內容的軟體內容公司來說，一方面必須極大化市場版圖，以降低版權與原創內容的單位成本；另方面需大量自製、合製、委製更多原創內容，販售版權，替代非獨家授權的共通產品，俾於開疆闢土時，高舉品牌旗幟，導引辨識認同與受眾需求。今年上半年，Netflix劍及履及的宣示明年將入籍百國，馳騁全球化市場。
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再從繁榮產業的角度來看，由於技術精進、頻寬流暢，網路串流視頻產業的競爭，從最初的「平台決定論」，進到內容是否獨特而豐富多元、界面是否親近而符合人性操作、定價是否合理反應使用者需要的「軟體營運成敗論」。不斷整軍經武的Netflix，無疑是「攻擊性營運」的代表。為差異化其他的著名串流視頻網站，如Hulu、亞馬遜的相似內容，9月1日Netflix終止與網路電視內容最大供應商Epix的5年合作關係，決定明年起投入50億美元自製原創劇、紀錄片、電視劇與系列電影，厚植面向全球的產品實力。而實力的展示與應用，靠的就是使用者操作界面搜尋內容的深度與廣度。在更早的6月，Netflix再次調整使用界面，除根據使用者個人收視習慣，主動精準推薦影音內容，使用者只要開機點選，會先看到影片或幻燈片預告、故事大綱及其他觀眾或專業人士的評論。隨時線上同步找尋該片個別演員演出的其他電視或電影，搜尋與使用者正在觀賞的影音相同性質的其他影片。今年年底前，有台灣業者要推出本地自營的網路串流視頻媒體。在進入亞洲之前，Netflix先到澳洲拚搏「福斯」投資的最大付費有線電視系統「福斯電信」。經過近1年的較量，每月定價從8美元起跳的Netflix，逼迫實力強勁的「福斯電信」降價，成立串流影音網站，提供品質更好、價錢合理的內容。「福斯電信」為了應戰，打破過去堅持的統包式上架收費模式，才維持住局面。澳洲消費者以合理的付費條件，相容的選擇各自需求的影音內容。澳洲經驗顯示，無論從影音產業的品質競爭、消費者自主權益保障、影音服務功能提升、影音內容的製作與版權販售，或相關軟硬體產業鏈的向外接軌來看，Netflix將對制度僵固、法令殘缺、內容停滯、界面古板、營運內向化、政商利益狠踹消費者權益的台灣產生蝴蝶效應，衝擊指日可待。（作者為資深媒體人）(中國時報)，