近幾十年來，
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，隨著社會變化和科技發展，
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，許多陪伴觀眾成長的地方戲院日漸消失，
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，幾乎要全面退出舞台，
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，但由於新一代經營者接手和堅持，
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，以多元思考和方法力挽劣勢，
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，賦予了老戲院新生命，
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，因為他們「天天都在和老觀眾博感情」。
台南全美戲院第二代經營者吳俊誠自身就是個「老觀眾」。民國五十二年次出生的他，
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，打從有記憶開始，
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，便是進出台南多家戲院的「小觀眾」，那時光台南市就有三、四十多家戲院，每家都是人山人海。待吳俊誠的父親吳義桓買下戲院後，他的生活更是離不開電影，甚至還產生導演夢。不料，耳疾打斷他的夢，只好藉著經營戲院來維持夢想。
力拚轉型 舊舞台演新戲碼
「台南一中學長李安的國際成就，足以讓我堅持自己該做的事。」吳俊誠說起李安當年來全美戲院看電影的小故事及情感點滴時，充滿驕傲；就連戲院頂上老舊屋瓦因漏水拆除，他都做成一個紙鎮送給李安，也送給其他「老觀眾」－因為戲院是情感和記憶的傳承，只有保存下來，故事才能接著說。
只是，國際大導演的榮光和老觀眾相挺，都不足以對抗時代變遷和戲院凋零的趨勢，全美戲院得力求轉型，除了和中南部各項影展合作外，還出讓螢幕舞台轉播棒球和籃球，甚至給搖滾樂團登台舉辦演唱會。「全美戲院擁有電影和戲院兩項經營執照，是名符其實的戲院。」
吳俊誠表示，民國三十九年興建的全美保有目前台灣最古老的舞台，洪一峰和余天都登台演唱過，若能活化空間利用，必能開拓更多可能，如雞屎藤民族舞團更連續兩年利用全美舞台演出《府城三部曲》。
「曾經有個台東原住民部落的長者，稱呼電影是『看得見的布』，這多美啊！電影就是這麼一個做夢的地方，從一塊布幕就可以看到全界。」吳俊誠說，經營戲院，不也該像面對一塊布幕一樣，揮灑想像？但他謙稱，自己並無創造，只是承襲，「這種老戲院只要靜靜在那裡，就讓人充滿感動。」而全美這樣巴洛克式建築的老戲院，也曾吸引許多影人來此拍片，成為電影歷史重要標記。
面積廣闊的南投縣，卻只有南投和山明兩家電影院，原本瀕臨倒閉，這些年因國片熱潮，不但保留生機，更趁勢重新裝修，以嶄新面貌服務觀眾，宣示永續經營的決心。
分享故事 咖啡店展示收藏
「台中有很多新式影城，觀眾若要看電影便往城市跑，但我們如果提供好的觀影品質，觀眾會留下來，而南投遊子也會趁回家的時候，看場便宜的電影。」南投大戲院第三代蔡杰峰表示，票價便宜、能夠自由攜帶吃食進場，還有濃烈的人情味，都是地方戲院的特色和優勢，「我還曾看過有人帶著鐵盒便當，進場看電影。」
已有七十九年歷史的南投大戲院，今年初大刀闊斧砸下千餘萬重新裝修，廿七歲的蔡杰峰為了支持家人，也放棄台北的工作返鄉，協助經營，並透過網路行銷和餐飲創意，在戲院旁開了家「能分享故事」的咖啡店，從第一代放映機到電影畫報，還有使用戲院老照片細心編排的菜單，都能讓老觀眾回味過去，也能讓新一代認識歷史。
喚起回憶 神隱阿嬤當號召
除此之外，蔡杰峰還在臉書上製作一幅幅吸引人的戲院漫畫，甚至以阿嬤當品牌打出許多餐點創意，「阿嬤從戲院一開張就在了，既當剪票員，還當電影廣播車小姐，聲音傳遍南投各鄉鎮，當地人對她都充滿感情。」阿嬤因身體不好，許久未出現，也引起許多鄉民關心，蔡杰峰便以「神隱阿嬤」作為行銷品牌，一方面推崇她長期為戲院奉獻，另一方面也勾勒民眾對她的情感記憶。
「有位觀眾回憶，國中某次考試，全班成績都不好，老師氣到要打人，此時電影廣播車開過，傳來阿嬤宣傳《老師不是人》這部電影，那特有的台灣國語腔調，讓全班都笑開，老師也不打人了。」蔡杰峰以此為例表示，這些故事都呼喚著民眾對戲院的情感，只要記憶能傳承，那麼戲院就能繼續存在。
九二一重創南投，也讓戲院難以為繼，不過，第二代經營者蔡定宏仍放了免費電影一個星期，安撫鄉親。「阿嬤和父親都說，我們家所擁有的，都是南投觀眾給我們的，所以我們一定要回饋給社會。」蔡杰峰說，這是一份在地情感，再怎麼困難，經營者都斷難捨棄戲院。
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