Google在舊金山舉行了2016年度硬體新品發布會，
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，正式發表全新系列Pixel智慧機，
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，即Pixel、Pixel XL，
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，主打首款AI手機，
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，並搭載全新作業系統Android 7.1，
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，售價方面也如先前預期直接瞄準高階市場，
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，售價從649美元起，
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，和蘋果iPhone7走同一個價格區間，值得注意的是，Pixel為宏達電(2498)代工其實早已不是秘密，但是這次Google一改先前Nexus和LG或華為的合作模式，不僅在手機上完全看不到「HTC」的蹤影，就連台灣也並未納入販售國家，這也不禁讓人聯想，「宏達電(2498)V.S Google」是否走入了「蘋果V.S鴻海(2317)」的模式，究竟是甚麼原因，會讓一個已經在品牌站穩腳步的智慧機大廠，願意回到純代工的位置。本次Pixel為台灣宏達電(2498)負責代工，但是這次Google卻是刻意強調這是第一款「由內到外」都是Google製造的智慧型手機，一改先前Nexus和LG或華為的合作模式，不僅在手機上完全看不到「HTC」的蹤影，就連台灣也並未納入販售國家，這似乎就是表示，宏達電在Pixel這款新機上，完完全全回歸到「代工」的位置，其關係就和蘋果之於鴻海相同，按照電子業正常邏輯，做品牌的毛利率往往是高於代工的數倍以上，但是智慧型手機走商品化，高階賣不動、低階賺不到卻也是不爭的事實，這也或許可以解釋，宏達電願意「委身」做代工度小月，先支撐住短線獲利，畢竟目前全力發展的VR(虛擬實境)依舊處在燒錢的階段，力拚智慧機業務損平的任務又是迫在眉睫，或許這樣的解釋，就可以了解宏達電願意回到最初的起點「代工」。電子業原本就是瞬息萬變，發展的腳步總是超過市場的預期，「HTC」這品牌對宏達電來說儘管依舊是價值連城，但當既有的道路不再平順之時，「窮則變、變則通」卻是最好的選擇。依照宏達電目前在智慧機的策略看來，會繼續維持一年一旗艦的步調，並充實中低階各價格區間的智慧機產品，但當獲利貢獻最主要的旗艦機市場持續萎縮變成不爭的事實，中低階產品的ASP又偏低下，宏達電就必須再尋另一片「藍海市場」，也就是跳出傳統市場，去開闢新市場和找到新競爭力的戰略思維，力拚在潛在市場中端出創新的競爭戰略，站在市場結構改變的浪頭上，目前看來無庸置疑的這片「藍海市場」就是宏達電全力發展的VR(虛擬實境)。綜觀目前VR產業依舊處在大量投資階段，距離獲利還有一段路，光靠以往的智慧機策略卻已不足支撐宏達電的營運，就VR產業來說，今年只是元年階段，目前產業還是初期，相關軟硬體不論在質或量上都仍有很大的發展空間，尤其是軟體，因為VR內容著重的就是沉浸感，所以在製作相關內容來說，相對傳統內容，製作成本、難度都來的更高，在對效果的要求更高下，所需要的相關成本更是傳統的10倍以上，這對宏達電來說都必須是咬牙苦撐的過程，所以說，宏達電願意重拾「代工」老本行，累積銀彈再出發，其實不啻為一個好的選項，靜待下一波VR浪潮崛起，有機會再重回到浪頭上。(時報資訊)，